百度竞价如何投放竞品词
做百度推广的人,很多时候都在犹豫要不要投放竞品词,或者怎么投放合适。今天,东莞商途网络的小编就来和大家讨论下竞品词的作用。
竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。
竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:
竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。
竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。
竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。
竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季竞争的时候),被抬高到上百元。
现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。
最后,不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。